การเปรียบเทียบทางสังคม

การเปรียบเทียบทางสังคมหมายถึงแนวโน้มของบุคคลที่จะเปรียบเทียบตนเองกับผู้อื่น และพบว่ามีผลกระทบต่อการเปิดรับสื่อในอุดมคติในระดับปานกลาง Tiggemann และ McGill พบว่าผลกระทบของโฆษณาที่มีรูปร่างผอมบางต่อความไม่พอใจทางอารมณ์และร่างกายโดยการเปรียบเทียบทางสังคมในกลุ่มตัวอย่างสตรีระดับปริญญาตรี 126 คน ทำให้สตรีที่มีส่วนร่วมในการเปรียบเทียบทางสังคมมากขึ้นมีอารมณ์เชิงลบและความไม่พึงพอใจทางร่างกายมากขึ้นหลังการสัมผัส ไปจนถึงโฆษณาในนิตยสารที่มีภาพของ ความสวยงาม ของผู้หญิงในอุดมคติที่ผอมบาง แท้จริงแล้ว การเปรียบเทียบทางสังคม ไม่ว่าจะเป็นลักษณะทางจิตวิทยาหรือสภาวะ เป็นตัวกลั่นกรองที่เชื่อถือได้ของผลกระทบของการเปิดรับสื่อในอุดมคติต่อทั้งชายและหญิง ตัวอย่างเช่น Galioto และ Crowther พบว่าการเปรียบเทียบลักษณะทางสังคมที่วัดโดยแบบสอบถามรายงานตนเองทำนายความไม่พอใจทางร่างกายที่เพิ่มขึ้นในหมู่ชายระดับปริญญาตรีที่ดูชายในอุดมคติที่มีกล้ามเนื้อในโฆษณา นอกจากนี้ ทิกเกอมันน์และคณะตรวจสอบเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทบาทของการประมวลผลทางความคิดในผลกระทบของภาพในอุดมคติต่อความไม่พอใจทางอารมณ์และร่างกาย พวกเขาพบว่าการแนะนำให้ผู้หญิงมีส่วนร่วมในการประมวลผลการเปรียบเทียบทางสังคม (เช่น การขอให้ผู้เข้าร่วมให้คะแนนว่าเธอต้องการให้รูปร่างของเธอดูเหมือนนางแบบผอมบางมากแค่ไหน) ของภาพที่ผอมในอุดมคติ ทำให้เกิดอารมณ์ด้านลบและความไม่พอใจของร่างกายมากขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับ ควบคุม. ที่น่าสนใจคือ พวกเขายังพบว่าการให้คำแนะนำในการประมวลผลจินตนาการแก่ผู้หญิง (เช่น การจินตนาการว่าตัวเองอยู่ในตำแหน่งนางแบบผอมบาง) ทำให้อารมณ์ดีขึ้นเมื่อเทียบกับการควบคุม ผู้อื่นพบผลลัพธ์ที่คล้ายกัน โดยสรุป วิธีการที่ภาพในอุดมคติได้รับการประมวลผลทางความคิดเป็นปัจจัยสำคัญในแง่ของผลกระทบที่ภาพเหล่านั้นมีต่อการรับรู้ความดึงดูดใจหรือความงามของแต่ละคน แต่ยังไม่ค่อยมีใครรู้ว่าเหตุใดบางคนจึงมีความเสี่ยงที่จะเปรียบเทียบตัวเองกับภาพในอุดมคติ